 |
  |
|
|
בלוג
הקדמה- מה זה בעצם תחום קידום האתרים
כיום כשתחום הקידום אתרים, או יותר נכון לומר אופטמזציה של אתרים למנועי חיפוש (SEO = search engine optimiztation) נפוץ ופופולארי יותר לעומת שנים קודמות שתחום זה היה משויך רק לאתרים מסחרים. היום הרבה מאוד בעלי, מפעלי ומנהלי אתרים מבינים את החשיבות של להיות נוכח בתוצאות חיפוש למונחים שקשורים למה שאתה משווק, מייצר, נותן שירות עבורו או מידע שחשוב לך שתהיה לו חשיפה אופטימאלית. לכן גם אתרים שהם לא אתרים מסחריים או חניות מכוונת שמרוויחות ישירות ממכירות באינטרנט מייחסים חשיבות רבה להיות הכי נגישים לגולשים שרלוונטיים עבורם הן כלקוחות פוטנציאלים או כדי לחזק את שם המותג ברשת ע”י חשיפה מרבית. הפועל היוצא של ההתפתחות והגידול בדרישה לקידום אתרים במנועי חיפוש (בארץ זה בעיקר גוגל) הוא שמגוון התחומים שבהם אתרים מקודמים גדל מאוד ואיתו גם המטרה שלשמה מקודם האתר. הרי אם אתר לא מוכר בפועל שום מוצר איפה הוא מרוויח מעוד גולשים? לא נגלוש לנושא זה של מהות הקידום רק אציין בקצרה כמה דוגמאות לקידום עם מטרות אחרות מאשר מכירות דרך האתר או אסיפת מבקרים לצרכי מכירת שטחי פרסום באתר, אתרים שכבר מזמן עוסקים בקידום מסיבות ברורות. דוגמא טובה היא של חברות טכנולוגיות שמוכרות טכנולוגיה ולא מוצרים וחשוב להן מאוד להיות ראשונים בחיפושים אורגנים בעיקר להקדים את המתחרים הישירים שלהם. הסיבות העיקריות לכך הם: 1- יוקרה (אני לפני המתחרה לכן אני “שווה” יותר וטוב יותר). 2- לקבל את החשיפה הראשונה לגולש לפני אתר מתחרה, בתחומים רבים גולשים יעברו על כמה וכמה אתרים לבדוק מה יש לכמה חברות להציע אבל לרוב תשומת הלב הכי גדולה תהיה לאתר הראשון אליו יכנסו וכך תלך ותרד צומת הלב והזמן שישקעו באתרים שיבדקו אחרי זה ולכן כדאי להיות כמה שיותר גבוה בהיררכיה הזאת, זה יכול להיות ההבדל בין לקוח שיפנה לאתר או חברה או סתם גולש שרק עבר באתר וכבר איבד הרבה מהסבלנות. 3- חיסכון בעלויות של פרסום ממון, מיקום גבוה בתוצאות ראשונות אורגניות של חיפושים עוזר בלהביא גולשים לאתר שאחרת הדרך היחידה להביאם היא בקמפיינים ממונים ששם בעצם משלמים עבור כל גולש (גם אם בפועל הוא מכניס רווח לאתר או למותג) והמחירים פר גולש רק הולכים ועולים עם הזמן כי התחרות גדלה. ולאתר שהוא לא חנות מכוונת וכל גולש הוא למעשה פוטנציאל ישיר של מכירה השקעה גבוה בפרסום ממומן לא תמיד כדאית וכלכלית. לעומת זאת השקעה באופטימיזציה היא למעשה השקעה באתר עצמו ומשפרת את האתר ולא תלויה בתחזוקה קבועה של תקציב פרסום. ישנן עוד סיבות אחרות מגוונת מעבר לשלוש שנמנו כאן אבל אלה הן הכי בסיסיות ונפוצות ומכסות את רוב התחומים. התוצר של הצורך הגובר של אתרים רבים לעסוק בקידום האתר בפועל במנועי חיפוש היא דרישה הולכת ועלה לשירות של קידום אתרים מקצועי. ומכאן תחום שבעבר היה נחלתם של בודדים ושל כאלה מרקע שאפשר להם להבין ולעסוק בצורה מקצועית בייעוץ וקידום בפועל של אתרים הפך לתחום שיש בו דרישה לעוד “ידיים עובדות” (או במקרה של קידום יותר נכון לומר מוחות חושבים). וכמו בכל תחום ברגע שיש דרישה יש גם צורך בהכשרה מקצועית שתסב אנשים לעסוק בתחום. חשוב לציין קידום אתרים איננו עדיין תחום אקדמי וגם הוא לא הכשרה מקצועית שמחייבת רישיון כל שהוא כדי לעסוק בתחום. לכן בפועל כל אחד שרוצה יכול להגדיר את עצמו כמקדם אתרים ולהציע את שירותיו. יש בזה יתרון וחסרון, היתרון מובן- זה קל להתחיל לעסוק בזה וזמין לכל מי שמתעניין בזה, החיסרון הוא ב”מתחזים” הרבים שקמים למקדמים מקצועיים וגם הלא מתחזים שהם ברמה מקצועית נמוכה ולמעשה מוכרים שירות שאין להם שום ידע מקצועי לספק וגורמים בסופו של דבר נזק לאתרים. אבל למי שמעוניין באמת להתמקצע ולהיות מקצועי מספיק לספק שירות טוב ומועיל, קורס הוא רק מבוא קצר למה שהוא באמת אמור לדעת וליישם. בלי השלמה רחבה של לימוד עצמי למעשה הוא לא יכול אחרי קורס להגדיר את עצמו כמקדם אתרים מקצועי. אם כן לומדים בקורס קידום אתרים כדאי להשקיע בכך זמן של תחקיר על הקורסים השונים בעיקר לבדוק מי למד בהם בעבר ואיפה הוא מועסק עכשיו וגם לדבר עם בוגרים קודמים. חשוב גם לבדוק מי מעביר את הקורס מה הרקע שלו ואיפה עוד הוא מועסק מעבר לתפקידו כמורה בקורס ומה הניסיון והרקע שלו בתחום. חשוב גם לבדוק את תוכן הקורס ואיך הוא מותאם לתחום הקידום היום בפועל ובעתיד הקרוב כי אם הקורס מופנה לקידום ב2010 ל- מי שרוצה לקדם ב 2011 זאת יכולה להיות בעיה כי מה שנלמד יכול להיות לא רלוונטי ומטעה.
סקירה- הרקע וההכשרה של מקדמי האתרים בישראל
רוב המקדמים הוותיקים בארץ למדו לבדם את התחום, גם כי לא הייתה אופציה אחרת כי לא היו שום קורסים וגם מפני שהרקע שלהם אפשר להם ללמוד בעצמם תוך כדי עבודה את התחום ולהיות מומחים בו. ניסיון של שיווק באינטרנט הוא רקע אחד בולט ועיקרי שממנו הגיעו המקדמים הוותיקים. כלומר הם עסקו כבר בשיווק באינטרנט בדרכים שונות ועם העלייה של החשיבות של מנועי חיפוש כפורטל מוביל של גולשים להגעה לאתרים אחרים הם גם התמקצעו לאט לאט בדרכים לקדם אתר בתוצאות חיפוש. מי שבא מרקע שיווקי כבר היה עם ניסיון וידע בחלק השיווקי שקשור בקידום אתר והידע שהוא נאלץ להשלים וללמוד היה האספקט הטכני שבאופטימיזציה וגם ההבנה של מה זה אלגוריתם חיפוש ואיך עובד אחסון מידע בבסיס נתונים אלקטרונים ויותר חשוב איך הוא גם נשלף. למי שלא בא מרקע טכני של תכנות או בסיסי נתונים ממוחשבים זה לא פשוט בכלל להתגבר על החיסרון הזה ונדרשת הרבה השקעה ולימוד עצמי. רקע נוסף שאופיני למקדמים הוותיקים פרא עידן הקורסים, הוא של תכנות, בעיקר מתכנתי אינטרנט, כלומר בניית אתרים ואפליקציות שהריצו אתרים ותוכנות. למקדמים עם הרקע הנ”ל היה קל יותר להיכנס לתחום של הקידום הפרקטי שכן כבר היה להם את הידע והיכולת לעשות אופטימיזציה לאתר, ויותר מזה הידע וההבנה של איך עובד מנוע חיפוש ואחסון נתונים היה יותר ברור ומובן עבורם. מה שהם נאלצו להשלים הוא האספקט השיווקי שקשור בקידום אתרים. הצד הטכני מטפל רק בנקודה של איך לעשות, אבל יש גם חלק חשוב והוא המה לעשות כלומר מה לקדם ואיך (איך הכוונה שיווקית) ואיך לכוון אתר לקהל יעד הכי נכון עבורו. בסופו של דבר שרדו בתחום רק כאלה שהצליחו לעשות את ההשלמה הזאת של האספקט שחסר להם בין אם זה הטכני או השוויקי. והם מהווים הבסיס של שירות ה-seo בישראל. לאחר זמן מה וככול שעלתה הדרישה על המספר המצומצם הן של אנשי תוכנה או של אנשי שיווק שרוצים לעשות את ההסבה לתחום הקידום האורגני, נפתח אפיק נוסף והוא של הכשרה פורמאלית של אנשים לתחום. בהתחלה היו אלה חברות קידום שהציעו הכשרה בתוך החברה עצמה לעובדים שהם היו צרכים ובהדרגה ההכשרה הזאת התרחבה גם מעבר לעובדים שהם זקוקים לחברה עצמה ולבסוף קורס קידום אתרים הפך לתחום בפני עצמו שגם מכללות ה-היי-טק השונות בארץ אימצו, בין אם בשיתוף חברות קידום שכבר הריצו את הקורס בעצם קודם או בין שפתחו מסלול עצמאי וגייסו מורים משל עצמם. וכמו בכל תחום שהוא קורס בשוק החופשי, לרוב אין תנאי קבלה וכל מי שמוכן לשלם יוכל לעשות קורס הסבה. מה שמעלה את השאלה אז איפה לעשות קורס קידום אם בכלל?
איך נכנסים לתחום קידום האתרים
ראשית כל חשוב לציין קידום אתרים איננו עדיין תחום אקדמי וגם הוא לא הכשרה מקצועית שמחייבת רישיון כל שהוא כדי לעסוק בתחום. לכן בפועל כל אחד שרוצה יכול להגדיר את עצמו כמקדם אתרים ולהציע את שירותיו. יש בזה יתרון וחסרון, היתרון מובן- זה קל להתחיל לעסוק בזה וזמין לכל מי שמתעניין בזה, החיסרון הוא ב”מתחזים” הרבים שקמים למקדמים מקצועיים וגם הלא מתחזים שהם ברמה מקצועית נמוכה ולמעשה מוכרים שירות שאין להם שום ידע מקצועי לספק וגורמים בסופו של דבר נזק לאתרים. המצב הזה של חוסר בקרה על מי כן בעל הכשרה מקצועית ומי לא יוצר מצב שמזיק מאוד למקדמים שהם כן מקצועיים מכיוון שלקוח שנכווה משירות גרוע ולא מקצועי מאבד את אמונו לא רק בנותן השירות אלה לרוב גם בכל התחום שנקרא קידום אתרים. ומאוד קשה לתקן רושם רע ודעה שלילית כזאת, “כי איך תשכנע שאתה כן מקצועי לעומת האחר שהוא לא?” מה עוד בישראל ישנם לא רק מקדמים בודדים שפועלים כ”מתחזים” אלה חברות שלמות שמגדירות את עצמן כחברות לקידום אתרים או ספקי שירות של קידום אתרים אבל בפועל קידום זה הדבר האחרון שיקבל אתר שישכור את שירותם. לכן לפני שבפועל מחליטים להיכנס לתחום ולהיות מקדם אתרים, כדאי לנסות להגדיר יעדים וציפיות. “מה אני רוצה בפועל לעשות ביום יום של העבודה?” “מה מעניין אותי בתחום?” “למה אני רוצה לעבוד כמקדם: כסף?, עניין?, תפקיד ביניים? ידע שיכול לעזור לי בתפקיד או עבודה שאני כבר מבצע?” אם יודעים לענות על התשובות האלה או חלקן אז הרבה יותר קל גם לדעת מראש מה מסלול ההכשרה הרצוי. ההכשרה ברוב הקורסים שמציעות מכללות שמפעילות קורס קידום אתרים, היא בסיסית ונועדה עבור כאלה שהם חסרי ידע לחלוטין בעיקר בחלק הטכני של עבודת הקידום. קורסים מקצועיים כגון קידום אתרים נועדו לקהל הטרוגני ולכן מחויבים להיות כללים ושטחיים על מנת לענות לקהל רחב ככול שניתן. יש בזה יתרון למי שמטרת הקורס עבורו היא ” ידע שיכול לעזור לי בתפקיד או עבודה שאני כבר מבצע “ או ” תפקיד ביניים ” אבל למי שמעוניין באמת להתמקצע ולהיות מקצועי מספיק לספק שירות טוב ומועיל, קורס הוא רק מבוא קצר למה שהוא באמת אמור לדעת וליישם. בלי השלמה רחבה של לימוד עצמי למעשה הוא לא יכול אחרי קורס להגדיר את עצמו כמקדם אתרים מקצועי. אחת הבעיות היא שקורס לא יכול לענות עליה היא העובדה שבניגוד ללמוד של שפות תכנות או תוכנות גרפיות או כל מני תחומים אחרים שאפשר לבצע בהם הכשרה מקצועית בתחום המחשבים בתחום הקידום אין שפה מוסכמת או כללים ברורים, נהפכו מנועי החיפוש עושים הכול כדי להסתיר ממה מורכב אלגוריתם של חיפוש ומה צריך לעשות כדי להיות מדורג גבוה. לכן כללים שנלמדים בקורס כמתודולוגיות פרקטיות לקידום, נכונים היום אבל לא בהכרח ולרוב לא נכונים מחר, כי מנועי חיפוש משתפרים כל הזמן ומעדכנים ואף משנים את אלגוריתם החיפוש. ואם אין למקדם את הידע המקצועי לאתר שינויים כאלה מראש ובזמן אמת ולהתאים שיטות עבודה ע”פ השינויים אז למעשה מתודולוגיה שנלמדה בקורס כבר לא רלוונטית. לכן קורס יכול לשמש בפועל רק מבוא ובסיס להמשך לימוד והתמקצעות אם המטרה היא להיות מקדם אתרים בפועל. ישנם הרבה חברות שגם לוקחות על עצמן להכשיר מקדמים, כלומר שוכרות מישהו ללא כל ניסיון קודם בקידום אתרים וישר “זורקות אותו לאש” ומכשירות אותו תוך כדי עבודה. יש יתרון בכך מהכיוון שבחברות טובות יש מקדמים טובים, שיש הרבה מה ללמוד מהם ובניגוד ללימוד בכיתה בקורס כאן זה שיעורים פרטים. החיסרון הוא שכמו שיש חברות טובות ומקדמים מעולים שיש מה ללמוד מהם יש גם כאלה שממש לא כדאי ללמוד מהם והחברות גם לא מקצועיות ואז למעשה הבסיס הראשוני שלומדים יכול להיות לחלוטין שגוי. עוד חסרון הוא, זה שמישהו ללא כל ניסיון שצריך גם להתמודד מול לקוחות שמצפים לשירות מקצועי ממקדם אתרים מנוסה, מה שיכול להוות אתגר קשה ואף בלתי נסבל של התמודדות יומית ותסכול ומהחוסר בטחון שנוצר, ממצב זה שהוכנס אליו בעל כורכו. נקודה נוספת היא, שחברות שלוקחות מקדם ללא כל ניסיון או הכשרה קודמת לרוב עושות זאת מכיוון שהוא “זול” ואפשר לתת לו משכרות מאוד נמוכה בצידוק של “מכשירים אותו תוך כדי עבודה”. מסלול כזה של-”להיזרק למים וללמוד לשחות תוך כדי”, מומלץ רק למי שלפחות האספקט הטכני של העבודה ברור לו ויש לו ידע בו, לדוגמא מתכנתים ובוני אתרים. גם מי שנכנס למסלול כזה חשוב שיגדיר את עצמו כבעל יכולת לימוד עצמי גבוהה כי הוא יידרש לכך ללא ספק והרבה.
לסיכום- מה חשוב לבדוק בקורס קידום אתרים
אם כן לומדים בקורס קידום אתרים כדאי להשקיע בכך זמן של תחקיר על הקורסים השונים בעיקר לבדוק מי למד בהם בעבר ואיפה הוא מועסק עכשיו וגם לדבר עם בוגרים קודמים. חשוב גם לבדוק מי מעביר את הקורס מה הרקע שלו ואיפה עוד הוא מועסק מעבר לתפקידו כמורה בקורס ומה הניסיון והרקע שלו בתחום. חשוב גם לבדוק את תוכן הקורס ואיך הוא מותאם לתחום הקידום היום בפועל ובעתיד הקרוב כי אם הקורס מופנה לקידום ב2010 ל- מי שרוצה לקדם ב 2011 זאת יכולה להיות בעיה כי מה שנלמד יכול להיות לא רלוונטי ומטעה. למי שבוחר באופציה השנייה של להיכנס לתחום בלי קורס, חשוב קודם להגדיר מטרות ויעדים כגון: “תוך כמה זמן הוא רוצה להתקדם הלאה” “תוך כמה זמן לשלוט מקצועית בתחום”. כמו כן לקחת על עצמו את הנכונות להרבה קושי בהתחלה ושהוא צריך ליזום את רוב תהליך הלימוד בעצמו שכן מי שמלמד אותו לא מקבל שכר על להעביר לו קורס, אלה הוא עובד בזה בעצמו ודי עסוק. ולכן חשוב הרבה יוזמה וסקרנות ובעיקר יכולת לימוד עצמי ורצון להתקדם וללמוד, וגם קצת “עור של פיל” מול לקוחות שבהתחלה “יטפסו” על חסרי ניסיון ויקשו עליהם מאוד את החיים. אבל למי שיש גישה לתחום (זה חשוב בעיקר האספקט הטכני שהוא לא פשוט) וסקרנות ורצון להשתלב בתחום דינמי שמצריך כל הזמן למידה והתפתחות כי הוא משתנה מהר תוך כדי תנועה והוא גם מאוד מגוון,לקדם באנגלית שונה מאוד מ-עברית, לקדם אתר של חברת טכנולוגיה שונה מאוד מלקדם לוחות או פורומים וכו וכו’ . אבל מה שבטוח למי שאוהב את זה אז משעמם לא יהיה.
אמיר בר-תקוה 21-11-2011
After five years at our old location, we are have just taken the Passover week to settle into our new domain at Herzelyia Business Park on Maskit 8.
We thank all our respected clients, partners & suppliers for support and formally invite you all to our new groovy shop.
Hag Semeach,
ClickWise Team
Google Maps- גוגל מפס וגוגל לוקאל (Google Local) הינה שירותים חינמים שמסופקת על ידי גוגל. שירותים אלו מאפשרים לגולש שירותי מיפוי של אזור, מדינה, עיר וכתובת ברחבי העולם ועכשיו גם אפשרות למצוא עסקים ספציפים בדומה לדפי זהב.
לשירות המפה יש שלוש אפשרויות תצוגה :
היתרון של Google Maps הוא שהיעד יכול להיות כתובת מלאה, שם מדינה או שם חברה.
ניתן להוסיף למפה תנועה, תמונות, וידיאו מYOUTUBE , פירוש ליעד בויקיפדיה ,וכן למצוא נכסי נדל”ן לפי יעד.
בבחירת מסלול ניתן לבחור בין הגעה בעזרת רכב, תחבורה ציבורית או הליכה.
כמו כן ניתן להימנע במעבר דרך כבישי אגרה ו/או כבישים מהירים.
באפשרות המפות שלי, ניתן לתכנן מסלולים אישיים ולחלוק עם חברים.
לאחרונה השירות נפתח עבור ישראל .
הבשורה החדשה בישראל היא תוספת של גוגל Google Local Business Center ) LBC).
Google Local Business Center היא שירות המאפשרת חשיפה לעסקים קטנים ובינונים לקהל רחב של לקוחות פוטנציאליים. האפליקציה מאפשרת לעסקים למקם את עצמם במפה וכך לפנות אנשים למיקום העסק.
בעל העסק יכול להבליט את המיקום שלו על המפה, קיים גם אופציה של הוספת תוכן,תמונות וסרטוני וידיאו. בנוסף,ניתן להציע ללקוח הפוטנציאלי שובר הנחה.
אפשרות נוספת הוא שדרך Google Local Business Center ניתן לנתח נתונים סטטיסטיים שמתקבלים (בדומה לגוגל אנליטיקס) כגון מונחי חיפוש מובילים, מהיכן מרבית הלקוחות פנו ועוד.
איך זה עובד?
שלב 1-גולשים מחפשים מוצרים או שירותים באזור הגיאוגרפי שלך דרך Google Maps
שלב 2- הם מוצאים את הרישום העסקי המקומי שלך במפה
שלב 3- דרך הרישום הם מתחברים לעסק שלך http://local.google.com/lbc
שירות Google Local Business Center מוצע חינם.
בעתיד גוגל עתידה להשיק אפשרות להדגשת מילים נבחרות בתוצאות החיפוש. אפשרות זו תוצע לעסקים קטנים בתשלום חודשי קבוע.
בשירות עתידי זה תנסה גוגל לחזק את כוחה בשוק בתי העסק הקטנים שעד היום לא הצליחו לעמוד בתחרות בתוצאות החיפוש של גוגל מול בתי העסק הגדולים יותר .
המטרה היא לייצור דרך פרסום נוספת ,שמאפשרת לבתי עסק מקומיים לקדם את השירותים והמוצרים שלהם לצרכנים מקומיים באמצעות LBC ו-Google Maps.
ניתן לצפות בסרטון להסבר נוסף:
Tags: גוגל, גוגל אדוורדס, גוגל אנליטקס.רועי ותומר עונים על שאלות שלכם בנושא קידום ממומן בגוגל ושיווק באינטרנט
בפרק זה התמקדנו בנושא של גוגל אנליטקס תוכנת ווב אנליטקס של גוגל שבעזרתו ניתן לנתח את הנתוני טראפיק באתר,
אנו מדברים גם על אחוזי נטישה מאתר, איך מודדים ומה נחשב אחוז נורמלי, בנוסף רועי ותומר מסבירים איך קובעים ומגדירים יעדים לאתר שלנו.
Posted in ClickWise, Featured, כללי, קידום אתרים, רשתות חברתיות, שיווק באינטרנט | No Comments »I thought the first place to begin when writing a post for the coming year would be to start by following up on my 2009 predictions.
reading my thoughts from a year ago, i see how both i underestimated how much certain changes like social migration and integration would affect our work and how other predictions fell short of changing how search engine marketing and optimization would look today.
One of the aspects of search that is only beginning to take shape is the social web or uniquely real-time search.
At the end of 2008 the big question was how will search engines integrate social profile information from the likes of Facebook and twitter into the SERPS. The real power of these collective networks showed just what search engines lacked, the power of the real time web.
Two cases that really helped surface the need for Google to provide a solution for this was both the political uprisings in Iran that took place in June and even more recent events like the Tiger Woods scandal.
Last month both Bing and Google implemented into Googles universal search real time results that integrated both recent blog entries, news and twitter updates. The way Google determines which relevant real time data to be showed is still a mystery and from many commentaries there is still much work on this before we can say that real time results have been successfully implemented but the step just enforces one of the direction the search landscape is taking.
What this also means for Search Engine Optimizers is that scope of work for which we make ourself proficient at in order to rank now includes possibly a mix of social elements that may trigger our sites to rank on the social search. Other consequences of these changes are that the some organic results may be pushed down or given less real estate.
Another inherent and important change in the structure of ranks also come from the expansion of AdWorlds ads, as many may have noticed some AdWords advertisers have been given the opportunity to include sitelinks (similar to the organic ones) on certain high CTR searches, for organically ranking sites this means lower click-throughs as searchers are given more opportunities to click on AdWords Ads.
In the coming months we will see AdWords ads that contain more services such as the once used in organic universal search such as shopping comparison, video and local map information.
So what can we perhaps look forward to in 2010?
1. Brands will continue to get better coverage both organically and on AdWords QS (there is already an evident reason for the latter). or as quoted by SEOmoz “The rich get richer”
2. Personalized search will most likely take even bigger role in the results you see, Google has gathered a lot of information here, it could be a matter of time when the results that you see are completely different then the one your neighbors see.
3. In regards to the local Israeli market, i don’t think that 2010 will bring many changes, but more advertisers will integrate their media campaigns with search and social, the evident catalyst here from the advertising agency perspective is the consolidation of interactive & offline.
4. Analytics and traffic analysis as well as conversion optimization will become a more mainstream service (thats where we are placing our efforts on). Google and others will be offering some really exciting tools (some of which i have had the privilege to beta test) that will give more insights into improving performance of websites and search campaigns.
5. Content & Mobile – many people are saying this and i believe it to be true, 2010 will be the year the content network and mobile network will play an even bigger role in running paid performance campaigns.
6. Twitter offer some sort of advertising model, which wont be similar to what facebook offers, most likely premium accounts with stats and other features. Facebook will offer an improved Advertising platform that makes use of more information from user accounts.
I hope we all have a healthy and prosperous 2010.
Ron
ClickWise
Tags: גוגל אדוורדס, גוגל אנליטקסרועי ותומר עונים על שאלות שלכם בנושא קידום ממומן בגוגל.
בפרק זה:
מה הוא – managed placements או מה ההבדל בצורות הפרסום ברשת התוכן של גוגל.
איך ניתן לקבוע פרמטרים להצלחה או אפקטיביות בקמפיין פרסומי. ומה חדש בפרסום ביוטיוב.
Tags: affilate marketing, קידום אתרים, שיווק באינטרנטמהו Affiliate פירושה של המילה היא שותף, הרבה אנשים נוטים לחשוב שזהו בעצם חלומו הרטוב של כול יזם אינטרנט להקים אתר לקבל תנועה ולהפוך אותה לכסף, מזכיר קצת את הבהלה לזהב בתחילת המאה 19 בארצות הברית כולם חושבים שהזהב נמצא מעבר לפינה .
ובכן במאמר זה נסקור את היתרונות והחסרונות של שוק ה: Affiliate marketing
נתחיל בזה שיווק באינטרנט מתחלק בעצם לשלושה זרמים עיקרים :
1. פירסום שבו אתה קונה מקום בפורטל תמורת: באנר ,כתבה, לינק ומשלם כסף מראש ללא קשר לתוצאות.
2. פירסום שבו אתה משלם אבל עם התחיבות להשיג תוצאות מהמפרסם כלמור הכסף אינו תלוי באויר.
3. קידום אתר משלך במנועי החיפוש או הבאת טרפיק בצורת מיילים ,רשתות חברתיות או כול צורה אחרת שקיימת להביא גולשים רלוונטים למוצר שאתה רוצה למכור.
שלבים אלו מזכירים לי מאד אבולציה של קידום אתרים , המון חברות שעסקו בקידום מתחילות ליישם מודל זה של עבודה לפי תוצאת בתחומים מסוים שבהם הנפח הכספי הוא גבוה באלפי % אם עובדים על בסיס תוצאות בלבד .
פירוט של חסרונות:
1. בשוק ה Affiliate טעוית עולות כסף משמע כסף שהלך לניסוי של מוצר ויתכן שלא יחזור.
2. קידום אתר למילות חיפוש שמביאות תנועה אבל לא מביאות מכירות.
3. קניית טרפיק שלא מומר למכירה.
4. בחירה לא נכונה של מוצר( טיפ קטן תבחרו מוצר שכמות התנועה המגיעה אליו הוא בנפחים גדולים )
פירוט של יתרונות :
1. נתח כספי גדול!!!!!
2. יכולות גמשיות מירבית בין תוכניות Affiliate .
3. שינו אסטרטגיה ללא כול צורך לתת דין וחשבון .
4. שינון יסודת האינטרנט האמיתי ויכולת התפתחות מהירה .
5. חובות לימודים און ליין ועמידה בקצב מהיר מזמין מצוינות בתחום .
לפני שאתם יוצאים לדרך ואם כבר החלטתם שאתם רוצים לחקור את העולם הזה,כמה כללי אצבע נוספים :
יהיו סבלניים ,חקרו את השוק ביסודיות ונסו להתחיל בקטן משמע מבחן היתכנות : מדידת תנועה, המרות ממולץ לנהל קמפיין בגוגל , או במקום שבו אתה מניחים שנמצא קהל היעד שלכם
עקבו אחר מובילי השוק וראו את אסטרטגית השיווק שלהם ונסו להבין אותה .
עבודה בשוק דינמי ובעל סיכון גבוה יותר נותן את הערך הגבוה ביותר ליזם אבל שימו לב סטטית בעולם יש רק 10% בכול תעשיה בשוק ה Affiliate שבאמת הגיעו לנחלה השאר פשוט ממשיכים לעבוד קשה.
נכתב ע”י
גיא חברת קליקוויז קידום אתרים ושיווק באינטרנט
אחסון אתרים SEO בהוויתו נותן יתרון יחודי לאלו המנהלים מספר רב יחסית של אתרים בכך שכל האתרים מאוחסנים בחבילת איחסון אחת, תחת ממשק אחד, על שרת אחד, כשלכל דומיין כתובת IP עם מחלקה C שונה לחלוטין.
על מנת להבין את המשמעות האמיתית של אחסון אתרים SEO, נחזור קצת אחורה ליסודות ונבין מהן אותן כתובות IP.
כתובות IP, הידועות גם בשמן העכשווי כתובות אינטרנט, משמשות כתעודות זהות למחשבים, שרתים, ולשאר ציודי התקשורת.
כתבנית, כתובת IP מסויימת נראת כך: A.B.C.D
בסך הכל כתובת IP מחולקת לארבע מחלקות בלבד: מחלקה A, מחלקה B, מחלקה C, ומחלקה D.
כך למשל בכתובת ה-IP הבאה – 80.244.168.112, המספר 80 נמצא במחלקה A, המספר 244 נמצא במחלקה B, המספר 168 במחלקה C, והמספר 112 במחלקה D.
כתובות IP מנוהלות בדומה לאירגון צבאי. תחת חיל מסויים יש גדודים, תחת כל גדוד יש פלוגות, תחת כל פלוגה יש כיתות, שבהן נמצאים חיילים בודדים. בכתובות IP, כל מחלקה יכולה להכיל בתוכה בין עשרות אלפים למיליוני רשתות פנימיות. ככלל, רשתות ממחלקה A מוקצות למדינות או לספקיות אינטרנט גדולות במיוחד, רשתות ממחלקה B מוקצות לחברות גדולות ובינוניות, רשתות ממחלקה C מוקצות לחברות וארגונים קטנים, כאשר המחלקה האחרונה, מחלקה D, מציינת את האחרונים שברשת.
כשגוף או ארגון מסויים רוכש חבילות אחסון אתרים מאותו המקור, ברוב המוחלט של המקרים הוא יקבל מספר כתובות IP שונות ועם אותה מחלקה C (או באנגלית CLASS C). הסיפור הוא שפיזית אותם אתרים בעלי אותן כתובות IP (זאת אומרת תחת אותה מחלקה C) נמצאים על אותה קבוצת שרתים, באותו הסביבה ובאותו המיקום – ובקיצור, הם מאותה המשפחה.
לפה נכנס החיבור בין עולם הקידום במנועי החיפוש לבין עולם אחסון האתרים. על פי מומחי קידום אתרים, אתרי אינטרנט אשר מקשרים ביניהם ונמצאים תחת אותה קבוצת כתובות IP, עלולים לספוג מהלומה רצינית ממנועי החיפוש. מכיוון שאותם אתרים נמצאים פיזית באותה הסביבה ובעצם כך הם מאותה המשפחה, גוגל מזהה את הקישורים שביניהם כקישורים פחות טבעיים, פחות רלוונטיים, ולעיתים אף מזיקים. הדבר עלול למנוע התקדמות אתרי אינטרנט אלו בתוצאות החיפוש בגוגל, ויש הטוענים שאלו יכולים גם להיענש וליהעלם כליל.
עד לעלייתו המכובדת של אחסון אתרים SEO לארץ ישראל מחו”ל, מקדמי אתרים וכאלו שרצו להימנע מבעיות ולחזק את אתרם בגוגל הציעו לעצמם פתרון אחר ורכשו מספר חבילות אחסון אתרים ממספר חברות איחסון אתרים, ובכך גם רכשו לעצמם כתובות IP שונות עם מחלקה C שונות. הפתרון אתם כבר מתארים לעצמכם, מדומה ללכלוך שמטאטים מתחת לשטיח. מספר אתרים על מספר חבילות אחסון בחברות שונות משמע ניהול ותחזוק מספר שרתים, רדיפה אחר כל ספק כאשר אחד האתרים נופל, ניירת מיותרת, ניהול חשבונות מעיק, ובקיצור, חוסר נעימות אחד גדול.
אחסון אתרים SEO הגיע, ואלו שהתנהלו על פי פתרון הלכלוך שמתחת לשטיח ריכזו מחדש את פעילות אתריהם לחברת אחסון אתרים מקצועית אחת, תחת שרת אחד, תחת ממשק ניהול אחד, ותחת אותו שם משתמש – כשכל אתר נהנה מהיתרון של כתובת IP שונה לחלוטין – כתובת IP ממשפחה אחרת.
כשמדברים על קידום אתרים, באותה הנשיפה מזכירים גם תחרות. מומחים כחובבנים מסכימים פה אחד שבתחרות כמו בתחרות חיזוק ושימור יתרונות על פני המתחרים הם אלו הערכים שקובעים בסופו של עניין את דירוגם של אתרים במנועי החיפוש. מתוך מכלול גדול של מתודות, שיטות וערכים, אחסון אתרים SEO הינו עוד יתרון משמעותי שניתן להשיג בקלות. מומלץ.
מאמר זה נכתב על ידי חברת אינטרויז’ן – אחסון אתרים
החל מה-4 ביוני, מפרסמים בגוגל אדוורדס, יוכלו להציע בידים על שמות המותג של המתחרים שלהם, אשר יחממו את הקרבות ראש בראש באדוורדס, על מוצרים ממותגים, שירות ושמות החברות.
זהו שינוי במדיניות של אדוורדס שהיתה נהוגה עד היום בקשר לפרסום סימנים מסחריים של חברות.
בעבר, גוגל בדקו כל טענה של חברות מסחריות על שימוש בשמות מותגם כסימן מסחרי, ואילו ההחלטה ליישם את האסטרטגיה החדשה, בהרחבה מעידה כי גוגל בטוחים בעמדה המשפטית שלהם בכל הנוגע לפרסום בסימנים מסחריים של חברות מסחריות.
החל מה-4 ביוני, משווקים בכ-200 מדינות יורשו לרכוש סימנים מסחריים של מתחרים, כמילות מפתח, להפעלת תצוגת המודעות של “החיפוש הממומן” בגוגל .
הונדה, למשל, יכולה להציג את אחת המודעות שלה כאשר הצרכן יחפש את המונח “טויוטה”.
גוגל גם פרסמה את רשימת המדינות והאזורים בהם לא תחקור את השימוש במילות מפתח מסחריים.
ישראל מופיעה ברשימה זו.
 |
 |
 |
 |
